金山网讯 室内，洗护架排列整齐。热水阀打开，水温调好。下午两点，客人们准时到来。称重、剪指甲、洗澡、烘干，一气呵成。在市区的一家宠物医院，这是日常一幕。这里的“客人”，是猫犬等“毛孩子”。

近年来，宠物食品、医疗、美容等行业兴起。镇江乘风起势，宠物消费市场快速扩容，呈现新特征。

从“吃饱”到“吃好”

傍晚，很多市民在小区公园里遛狗。宠物店内，客人络绎不绝。我市的宠物消费正从小众走向大众。

“吃是最基础的！猫有猫粮，狗有狗粮。专粮专吃更好。”快递站经营者张阿姨养了三猫一狗，每只宠物都有专属的食盆水盆。张阿姨养宠物的方式，是当下不少养宠人士的缩影。

目前，不仅像张阿姨这样的“宠主”越来越多，人们养宠的方式也愈发精细：干粮、主食罐头是必备；冻干、小鱼干、磨牙棒是零食；鱼油、益生菌成健康补充。“产品多了，我们按需搭配。”市民李女士说，“猫咪拉稀，就配益生菌。掉毛严重，加鱼油美毛。”

除了“吃”之外，宠物医疗、美容、殡葬、社交等消费板块也在崛起，形成了多元业态共生。高德地图显示，仅京口区就有超过30家宠物医院。

细分领域，变革明显。以亲和宠物医院为例，不仅提供疫苗、绝育等基础服务，还开设心内科、骨科、肿瘤科等细分专科，专业度直追人类医疗。而渡宠堂等宠物殡葬机构，则帮助宠物安详走完最后一程。记者还留意到，部分企业嗅到了宠物市场的商机，计划研发宠物咨询软件，打造养宠社交圈。

情感需求驱动消费

宠物市场蓬勃发展，根源在于人们观念的转变。“宠物即家人”，渐成很多人的共识。

对此，和成宠物医院李医生感触颇深：“最直观的表现是起名。我们为初诊宠物建档，95%以上都有名字。宠主们要么当儿女养，要么当弟弟妹妹养。”养狗一年的张女士曾在朋友圈发文感慨道：“养狗前，坚决不让狗上床。养狗后，原则丢了。狗狗，就是家人。”

这一观念，回应着社会的“陪伴缺失”。异地工作、空巢老人成常态、独生子女需玩伴，于是，宠物扮演起情感填补者角色。“00后”女孩小杨今年夏天刚到镇江工作，正计划领养一只幼猫。“它将是我在镇江的第一个‘家人’。”她说，有了猫，心里有了寄托，回家有了盼头。为了养猫，她还加入了线上社群，结识同小区的猫友，宠物由此成了一条社交纽带。

“宠物即家人”的观念，强化了消费市场。“现在宠物金贵多了。”李医生告诉记者，不管宠物是捡或是买来的，很多主人都会主动来做体检、打疫苗，进行驱虫、绝育，一条龙服务。

理性消费成新风向

宠物市场扩大，但人们的消费并不盲目。理性与谨慎，成为新风向。

选宠物时，小杨考虑过布偶、拿破仑等名贵猫种，但综合收入与目的，她选择了领养普通小猫。“价格低廉的狸花、胖橘，同样可爱。”她坦言，对于网上贷款买宠物的热潮，她和身边的朋友并不认同。“小杨们”的理性，市场可以印证。“布偶猫”的价格曾高达万元，而如今仅需几千元。

线上线下价差，也推动理性选择。李医生不仅是宠物市场从业者，也是一名养宠人，“常有宠粮商家来医院投货架。但作为养宠人，我会网上比价，选性价比最高的。”

这样的消费模式，则促使市场分化。位于大市口的某萌宠生活店店员坦言，房租水电成本高，单卖宠粮，线下难做。“所以，我们主打零距离互动，搭配进口零食，保证客流。”

走访中，记者发现，当下我市宠物消费市场持续扩容，业态日趋多元，消费行为趋理性，但其背后也有隐忧。资深“宠主”张阿姨表示，部分品种宠物被炒作至数万元，价格跳水致损失，更有商家借“免费领养”之名，行捆绑消费之实。“这些短板都制约了市场健康发展，呼吁大家理性对待的同时，也希望能有相关规范来进行约束。