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参考消息网12月9日报道据美国精奢商业观察网站12月6日报道，在中国，“双十一”购物节标志着年度消费高峰，也是宠物相关产品销售的黄金时期。从主粮、罐头食品、冻干产品到猫砂、零食、营养补充剂，甚至是智能猫砂盆，几乎所有品类在今年的购物节期间都取得了强劲的销售业绩。
报道指出，近年来，中国宠物消费行业呈现明显升级趋势。根据《2025年中国宠物行业白皮书》，到2024年底，中国城镇宠物数量已超过1.2亿只，城镇猫狗市场规模超过3000亿元人民币。2024年，中国智能宠物产品销售额约占宠物产品市场总额的五分之一。
这并非仅仅是人们购买更多狗粮的故事，而是消费者心理发生重要转变的故事，情感上的投资回报优先于其他一切。这个故事比任何GDP预测都更能揭示中国市场的未来走向。对于全球品牌而言，问题不应该是“中国消费者会买吗”，而是“这款产品是否迎合消费者真正的需求”。
表面上看，中国消费者变得节俭的说法似乎合情合理，但最近的“双十一”数据却揭示了一个更为微妙的故事。在“双十一”开售的第一个小时内，587个宠物品牌的营收同比增长了一倍。然而，真正的洞见在于消费者购买了什么东西。
天猫数据显示，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具同比增长1470%，智能饮水机同比增长250%，智能碗同比增长超160%。这些消费并非为了囤积必需品，而是为了提升宠物的“生活品质”。
报道认为，最能说明问题的统计数据是“宠物恩格尔系数”，即宠物食品支出占宠物消费总支出的比例。根据过去3年的天猫统计数据，这一系数下降了2.93%，表明宠物消费正变得更加多元化，从以生存为导向的消费转向以品质为导向的消费。
宠物在人的一生中扮演着不同的情感角色，诸如“毛孩子”之类的称呼变得司空见惯。这反映了一种更深层次的文化转变，将人与动物之间的情感纽带提升到了一个新的高度。
因此，为宠物福祉而进行的消费被视为一项不可或缺的情感投资，能够带来明显的心理回报。
报道称，现实中正在发生一场大规模的资源重新配置，大量资本正从被认为低价值的领域流向那些能够切实改善生活质量和情感福祉的领域。
宠物经济只是出现爆炸式增长的五大领域之一。绿色产品、健身科技、智能家居设备和个人理财工具也都受益于这一趋势。它们都满足了身处复杂世界中的一代人特定且深切的需求。
报道指出，由品牌标识和积极营销驱动的轻松增长时代已经结束。2025年的中国消费者是精明的消费者。他们会投资，但仅限于能带来真正价值的领域。
如今的挑战不再是说服消费者掏钱，而是证明你的产品值得他们精打细算的预算。这需要你深入了解消费者决策背后的文化和情感驱动因素，愿意在产品功能之外进行创新，并认识到在当今的中国市场，价值的衡量标准不再是金钱，而是情感上的回报。（编译/王笛青）
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